Hvordan skriver jeg merkevareprofilen?
Merkevareprofilen er ett levende dokument: historie, stemme, målgruppe og fraser som skal unngås. Pilot leser den før hvert utkast.
On this page
Ett levende dokument
Hvert arbeidsområde har ett merkevaredokument. Ingen skjemaer, bare skriving: beskriv merkevaren slik du ville brifet en ny kollega.
Hva du bør ta med
Historien: hva du lager, for hvem, og hvorfor det betyr noe.
Tonen, med ekte eksempler på tekst du elsker.
Målgruppen og hvordan du snakker med dem.
Fraser som skal unngås, så klisjeer holdes ute av utkast.
Lange profiler fungerer fortsatt
Dokumentet indekseres i seksjoner, så Pilot finner delen som betyr noe for oppgaven. Skriv så mye merkevaren din trenger.
FAQ
Spørsmål om profilen
Når trer endringer i kraft?
Umiddelbart. Pilot leser gjeldende profil når den skriver, så neste utkast bruker siste endring.
Hvor lang bør den være?
Så lang som den fortjener. En stram side slår en tom mal, og konkrete eksempler lærer raskere enn adjektiver.